消费提升的意义有多大？从一组数据可以直观窥见一二。今年一季度，因为消费的加速回升，最终消费支出对经济增长贡献率达到66.6%，而去年全年，因为疫情冲击加之居民消费意愿下降等诸多因素，最终消费支出对经济增长的贡献率仅有32.8%。
扩大内需、促进消费，对居民来说还是要让大家想消费、敢消费，今年以来，消费增长明显回升，那么，大家真的更愿花钱了吗？会愿意把钱花到哪儿呢？
金银珠宝类商品4月同比增速达到44.7%
【资料图】
消费增长的明显回升，在数据上有直观的表现。
社会消费品零售总额在今年1-2月份实现正增长后，3月份同比增速达到10.6%，4月份继续上扬，同比增长达到18.4%，形成了一条上扬极为明显的曲线。
具体到山东来看，年初，山东社会消费品零售总额同比增速还逊于全国，但随后实现了加力回升，从1-4月份整体看，同比增速已超过全国平均水平。
疫情防控较快平稳转段，再加上促消费政策持续发力，大家的消费需求终于又开始释放了，你知道，大家更愿意将钱花在购买哪些商品上吗？
我们还是先把视线放在全国范围，从3、4月份来看，当月同比增速最高的都是金银珠宝类。
从商品零售看，各类商品中，3月份绝对量同比增长超过10%的有5类，最高为金银珠宝类，同比增长37.4%；到4月份，同比增长超过10%的有9类，最高的仍为金银珠宝类，同比增长达到44.7%。
服务性消费回升趋势也非常明显。随着疫情影响逐步消退，消费场景增加，居民外出、餐饮、娱乐、旅游等接触性消费快速增长。从全国范围内餐饮收入看，1-2月份，绝对量同比增长9.2%，3月份同比增长26.3%，4月份同比增长达到43.8%。
再回到省内来看，山东人更青睐于购买哪些商品呢？据山东省统计局、国家统计局山东调查总队公布的统计数据，今年一季度，家用电器和音像制品、中西药品、石油及制品类商品保持良好增势，实现零售额分别增长15.8%、13.0%和9.6%；绿色环保类商品需求更为旺盛，新能源汽车及能效等级1、2级家电类商品零售额分别增长47.0%和29.7%。
收入感受及信心回升奠定消费基础
消费行为和很多因素相关，比较直接的比如消费环境以及收入情况。从这个角度看，我们可以很容易理解为什么2022年消费相对低迷。
首先从消费环境看，整个消费市场受到疫情冲击较大，特别是聚集性、接触性消费受限，使得居民不便消费。另外， 2022年全国城镇非私营单位就业人员年平均工资为114029元，比上年增加7192元，名义增长6.7%；2022年全国城镇私营单位就业人员年平均工资为65237元，比上年增加2353元，名义增长3.7%。这两个增速纵向对比来看，相对较低，也影响了居民的消费意愿。
不过，中国人民银行在全国50个城市进行的城镇储户问卷调查显示，从反映居民对当期收入的扩散指数——收入感受指数，以及反映居民对未来收入信心的扩散指数——收入信心指数来看，今年一季度均已经恢复到了2020年以来的较高水平。
该报告显示，今年一季度倾向于“更多消费”的居民占23.2%，比上季增加0.5个百分点；倾向于“更多储蓄”的居民占58.0%，比上季减少3.8个百分点；倾向于“更多投资”的居民占18.8%。比上季增加 3.3 个百分点。
储蓄意愿的降低在4月份金融数据中迅速得到了体现。人民银行公布的数据显示，4月，人民币存款余额较3月减少4609亿元，其中住户存款减少1.2万亿元，同比多减4968亿元，打破住户存款连续13个月同比多增态势。
这其中，有存款利率降低的原因，以中国工商银行和中国农业银行为例，记者问询得知，目前整存整取的存款利率大体为1年期1.9%、2年期2.4%、3年期3.0%，工商银行方面还详细解释说，整存整取3年期中5万元以下为2.6%，10万元以下为2.9%，10万元以上才为3.0%。
当然，也有消费意愿自主回升以及促消费政策影响等的原因。疫情冲击之下的那段时间，不少人的消费需求被抑制，随着消费场景的拓展等，这部分消费需求被释放。比如旅游，“五一”假期国内旅游出行合计2.74亿人次，同比增长了70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.1%，实现国内旅游收入1480.6亿元，同比增长128.9%，按可比口径恢复至2019年同期的100.7%。
对于消费，居民更倾向于在哪些方面增加支出呢？《2023 年第一季度城镇储户问卷调查报告》显示，问及未来三个月准备增加支出的项目时，居民选择比例由高到低排序为：教育（28.4%）、医疗保健 （27.6%)、旅游（24.0%）、社交文化和娱乐（19.9%）、大额商品（18.9%）、购房（17.5%）、保险（14.1%）。
大家更愿意花钱了吗？
总体来看，消费还需要一个继续恢复的过程，因为从一些数据看，很多人的花钱方向仍是偏保守的，而非纯消费。
比如，4月住户存款减少1.2万亿元，同时，4月末银行理财产品存续规模较3月末增加1.34万亿元，终止了近6个月的银行理财产品规模持续下降，实现止跌回升。这说明，减少的很大一部分储蓄可能流向了理财产品。
再比如，今年以来增势明显的金银珠宝类商品销售，也有部分“储蓄性消费”的意味在。中国黄金协会统计的数据显示，2023年一季度，全国黄金消费量291.58吨，与2022年同期相比增长12.03%。其中：黄金首饰189.61吨，同比增长12.29%；金条及金币83.87吨，同比增长20.47%。
是谁在买金呢？《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》就显示，黄金珠宝的消费主力趋于年轻化，金店主要消费人群年龄集中在25岁-50岁之间，其中25岁-35岁比例为75.59%。从今年4月份的百度指数分析也可以看出，年轻群体对黄金的关注度很高。
我们可以看到，20-39岁的人群对黄金的关注度最高，占到人群的76.19%。年轻人进行黄金消费是为了什么呢？有纯粹地为喜好埋单，也有的是冲着保值增值，还有人是为了强制储蓄。
在知乎有关“黄金”的话题中，“黄金投资”有1亿浏览量、10.4万讨论，“黄金理财”有7378万浏览量，4.2万讨论。小红书上有关“黄金”的笔记超过666万篇，因为黄金的硬通货属性，不少人在享受“花钱了又没完全花”的乐趣。
此外，数据显示，在汽车、房产等大宗消费方面，需求还有待进一步释放。中国汽车工业协会数据显示，主力车型乘用车方面，1-4月乘用车共销售694.9万辆，同比增长6.8%。其中，4月乘用车共销售181.1万辆，同比增长87.7%，环比下降10.2%。同比大幅增长主要因为去年同期疫情影响基数过低，而环比的下降则显示市场需求动力仍然偏弱。房产方面，国家统计局数据显示，1-4月份，全国商品房销售面积37636万平方米，同比下降0.4%，其中住宅销售面积增长2.7%。山东一季度商品房销售面积同比增长了2.3%，自去年3月以来首次实现转正，这均显示居民购房需求在逐渐回升，但回升程度还有待进一步提升。
消费的复苏本就不是一蹴而就，从今年以来的各项数据看，回升势头逐渐向好，人们开始选择将存款资金转移至消费、投资等活动，不过，要继续增强消费信心，还需要进一步优化就业、收入分配和消费全链条良性循环促进机制，强化就业优先政策，提高城乡居民收入，做好基本消费品保供稳价等，让大家更愿花钱、敢花钱，在消费中获得生活幸福感，也在消费中助力经济的进一步发展。
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